6月8日晚上，搜狐董事局主席兼ceo张朝阳在搜狐视频开启了个人直播带货首秀，短短一个多小时的直播，热度就达到了105万。想要在市场上大有作为，直播盒子就要在原有的基础上加大力度进行产品的升级换代以便适应消费者的消费需求。
企业家们早已纷纷为直播“折腰”，相比携程梁建章、格力董明珠等大佬，张朝阳这才缓缓进场。但其实，张朝阳本人早就对直播“镜头”不陌生了，他已经在千帆直播和搜狐视频平台上英语教学三年多，并一路积累了大量粉丝关注。
张朝阳也将此次直播视为英语教学课的延伸，而非纯粹比拼销量，“我不是‘带货’，我是‘带知识’，我已经直播很多年了，这次抛砖引玉，希望未来带动更多名人来搜狐视频直播带货。”
直播的最后一款商品是奥迪的-t新能源电动车，张朝阳用几分钟的时间做了介绍，随后 他走到楼下，发动一辆-t电动车，直接开回了家。
张朝阳对直播带货的态度十分“佛系”，但是从搜狐本身来说，直播的意义已经浮出水面：它是搜狐内容战略的进一步延伸。
张朝阳“抛砖引玉”
“搜狐被抢救过来了。”张朝阳在近日如此对媒体说到。
5月18日，搜狐在q1这样的特殊时期交出了一份超出预期的答卷，搜狐公布2020年第一季度财报，q1搜狐营收436亿美元，同比增长6%；同时搜狐q2预期实现盈利，q2运营层面利润在零至1000万美元之间，搜狐集团总收入在410亿美元至445亿美元之间，并且品牌收入预计有25%～45%的增长，有望高于广告行业平均水平。张朝阳称“搜狐预期有望实现持续盈利”。
不过，受到疫情的影响，搜狐q1的广告业务还是受到了一定的冲击。
2020年第一季度在线广告总收入为263亿美元，较2019年同期下降5%；
品牌广告收入为2600万美元，较2019年同期下降40%，较上一季下降39%。
如此，直播恰如其分的成为搜狐选择的应对办法。
受疫情的影响，直播已经成了绝大部分企业此时渡过难关的一个手段。按照张朝阳自己的说法，自己这次的直播带货要“抛砖引玉”，未来则希望“拉动更多名人来搜狐视频入局直播，跟搜狐的优势基因相结合，打造独具特色的价值平台”。
与其他企业家不同，此次直播并未选择当下被追捧的短视频平台，而是利用起自家的搜狐视频。这恰恰说明了，张朝阳的目的不是“带货”、交易本身，而是正好切中搜狐的转型战略大计。
张朝阳自身看好直播带货的形式，并且认为直播带货不仅是一个风口，而是长期的趋势。而直播未来进化的所谓“平台化”的方向，却一直就是搜狐战略规划的一部分。
已经20多岁的搜狐，目睹过互联网几乎所有的兴衰更迭，包括互联网门户时代成为过去。而从始至终，从门户时代到如今多元化的自媒体时代，完成了一轮轮的循环往复的内容和信息，却一直都是互联网世界里的流量“担当”。
“内容”恰好就是搜狐一以贯之的主营业务和优势所在。就在去年，在搜狐视频在延续了自制、长视频的战略之外，还开始推动pgc（专业生产内容）、ugc（用户原创内容）、v（视频博客）等自媒体短视频的拍摄与发布，敲定了自制出品长视频与自媒体短视频的“双引擎”策略，目标是成为“精品化垂直化的平台”。
此时直播风口的到来，恰如其分地踩上了搜狐视频双引擎战略向短视频、直播社交推进的节奏。
搜狐需要直播
“直播这件事一定要特别真实，带的货肯定是我看好的东西，一目了然。”张朝阳一开始就明晰了自己直播带货的特征——并非拘泥于“销量”与“曝光”，而是“对自身生活方式的介绍”。
张朝阳的自信，多半来自搜狐的特点：搜索引擎、信息流分发、搜索分发、社交分发这些围绕信息和内容的产品形态进行集中式的运作。
至于搜狐内容目前在自媒体方面的产品分布，张朝阳介绍过，搜狐号是文字类的自媒体，还有包含直播在内的搜狐视频自媒体，两者都可以进行社交分发。搜狐新闻则“首先依然是做好内容选择和编辑，做有品质的新闻。其次，要继续改善算法，实现内容推荐更个性化、更准确、更符合读者兴趣。同时，加大包括短视频在内的视频内容的创作力度。最后要加强社交分发。”
基于“媒体+平台”的基础形态，对搜狐来说，直播是眼下最近、最适合用力进行新内容的汇聚、产生和分发的工具。已经打出“有望进入持续盈利状态”的搜狐，需要直播这个新的内容动作。
而搜狐赶来这场直播的盛宴，其实也是视频平台入局直播的一个样本。
自带“知识直播”基因
直播作为一种新的渠道，不同平台上它的意义都是一致的，那就是营销渠道的重新定义。张朝阳就认为，对于直播这种“人货场”新的结合方式，使好的产品能够被喜欢的人用，是新的营销方向，是一个很好的态势。
不过，以搜索、游戏、视频等内容业务等为主的长视频平台，具备的并不是带货直播、秀场直播，而是“知识直播”的基因。搜狐直播天然拥有的就是制造内容、传播内容的能力，已经有着成熟的视频制作功底的搜狐视频，它本身正在做的，即是将直播平台推向更宽泛的大众领域和更大的价值空间。
公开资料显示，就在前段时间的疫情期间，搜狐视频就邀请大量医生和专家“开播”并不断向情感心理、母婴亲子、文化教育、汽车、美妆、房地产、健康、美食等等领域拓宽，主打搜狐视频价值直播，这也是未来继续打造价值平台的方向。直播并不止步于带货，更是要带知识，带价值，带平台。
可以说，直播不能少了知识这一环。
除了人们已经喜闻乐见的，消费主义至上的秀场直播、电商直播，张朝阳这次的直播带货首秀之后，搜狐视频却计划引入更多领域知识群体，让大批知识达人和大v入驻并开播以及带货，内容有且不限于汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等各个领域的专业内容，使“直播”这件事高度聚焦在高价值信息的提供，以此也能深入推进搜狐视频在更高意义上的平台价值，并使之不断演化。
“如果说2019年是喘息的一年，2020年在疫情之下，搜狐将加重内容和产品的迭代发力，持续2019年的生命力。搜狐处于一个中兴状态，要开始谋求发展，重新崛起。”张朝阳如此说。